苹果手机快手开启挂件在哪

快手头像挂件一般在节日、活动或者生日的时候自动获得，具有一定的时效性，活动结束后挂件就会消失，开启挂件的具体操作方法如下：

苹果手机快手开启挂件在哪

1、打开快手app，在我的主页中点击头像，进入页面。

2、在页面中选择“查看头像”选项，进入页面。

3、进入页面后，点击右下角的“设置头像”，进入页面。

4、在页面中选择心仪的挂件，点击“发布”，即可完成开启挂件。

操作环境

品牌型号：iPhone13

系统版本：ios15.2.1

软件版本：快手 V10.1.30

周杰伦为什么需要快手？

歌手周杰伦在快手的独家直播再次掀起流量热潮。

7月18日，累计超1.1亿人涌入快手，观看周杰伦在快手的独家直播，“居然可以让哥直播”“我的青春回来了”“终于等到周杰伦直播”……有观众在社交平台及快手直播评论区表示。

同时，也有不少用户表示，“没看够，还想看”，以及“已经预约‘哥友会’”“等着‘哥友会’啦”。

7月6日周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲发布之后，7月10日周杰伦官宣在快手进行独家直播。燃财经也看到，截至7月18日早上9时50分，周杰伦独家直播人数已破千万，按照北京鸟巢体育馆十万人的容纳人数计，接近100个鸟巢大小。

在7月18日晚，直播刚开始5分钟，在线观看人数就突破了200万。来自快手官方的数据显示，累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。

周杰伦的影响力可见一斑。

2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，快手平台“周同学”账号成为其“首个中文社交平台”，也是“全网唯一”中文社交平台。7月6日，《最伟大的作品》先行曲MV在全网上线，由周杰伦本人通过个人账号@周同学在快手发布的先行曲MV上线8个小时，播放量就突破了1.5亿。

暌违六年，周杰伦再度发布新专辑，各平台也围绕周杰伦做足了文章，但作为周杰伦全网唯一中文社交平台，快手与周杰伦的合作更为“长情”且多样。

除了上线MV与音乐单曲之外，7月5日周杰伦就在快手上发布了新专辑预热视频，与快手老铁互动“就是明天了”；新专辑先行曲MV发布之后，“周同学”还在线给快手用户留起了作业；7月8日，“周同学”在快手平台发布独家钢琴伴奏的短视频，邀请网友合拍跟唱……

此次独家直播，快手吸引了累计超1.1亿人观看，接下来，快手将要开启的“周杰伦线上哥友会”，即“你（用户）来选歌，杰伦演唱，连麦互动，只在快手。”记者发现，在社交平台上，已经有不少用户晒出了预约后得到的电子“门票”。

从初中开始就听周杰伦，已经是十余年杰迷的胖丁表示，“周杰伦本身就不怎么在公开场合露面，快手提供了一个非常好的平台，让大家可以看到周杰伦的动态，并且在直播中和周杰伦交流。直播时周杰伦问大家喜欢新专辑哪一首歌的时候，真的感觉和周董距离很近。”

在以往的语境中，关于快手和周杰伦的合作，大众对于快手可以从中获得怎样的增长讨论颇多。但从另一个角度来说，周杰伦也通过快手平台获得了与粉丝交流的阵地。

至于周杰伦为何选择快手？快手真实、平等、烟火气的底色，或许是吸引周杰伦的一个关键。快手娱乐明星业务相关负责人就表示，“我们希望每一个明星在快手上都是真的在分享他的个人生活，要真的在分享他的每一个值得纪念的瞬间，是真的想和快手老铁玩在一起。”

周杰伦在2021年11月29日发布的“我和文山中国风歌词之当代装置艺术的对谈”视频中，面对方文山的拘谨也说道，“你可以自然，因为快手是很轻松的。”这是快手生态的底色，也是快手吸引众多素人以及明星入驻的本质原因。

目前，除了周杰伦之外，快手还拥有成龙、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等2000+个明星账号，整体粉丝量达到8.7亿。通过明星入驻，快手和明星也达到了相互成就、携手共赢的效果，明星们为快手提供了内容和生态，3.46亿日活的快手也为明星们提供了平台和阵地。

在这样的背景下，快手和明星携手，也能走得更好、走得更远。

在快手，加入周杰伦的“朋友圈”

周杰伦入驻快手，获益最大的是杰迷们。因为杰迷们获得了一个近距离接触杰伦的平台。

此前就有粉丝向燃财经表示，有了快手可以更好地了解周杰伦的动态，“之前周杰伦动态更新都是在Instagram，但坦白来说，我并不太习惯上Instagram，因为太麻烦了。有快手还是方便一点的。”

燃财经也看到，在周杰伦入驻快手之后发布的100多条动态中，除了常规的宣传之外，就是自己的生活日常，比如和好友阿德、罐头、冠霖的合照，以及和好友在练习室的日常。2020年7月21日周杰伦还晒出和好友外出的合照，表示“听说26号要魔术直播（周杰伦直播首秀），有点紧张，先出来放松一下。”

“周杰伦发在快手的内容，十分随性，跟印象中艺人那种‘完美到头发丝’的精心设计完全扯不上关系，就跟朋友圈的直率大男孩一样。”胖丁表示。燃财经在“周同学”的评论区也时常见到“关于周董把快手当朋友圈发这件事”等评论。

这一切得益于快手给了周杰伦更大的自由度。“周杰伦在每一个对他而言重要的节点，都会主动选择在快手和大家一起分享。”上述快手娱乐明星业务相关负责人表示。言外之意，“周同学”账号发布的内容，多数是周杰伦自行进行发布，而非“营业”要求。

“7月5日周杰伦在新专辑先行曲MV发布前夕，在快手发布那张‘就是明天了’的动态，就是周杰伦自己本人想发的，而不是合作的宣发。”上述负责人告诉燃财经，另外，“周杰伦妻子昆凌新电影上映，是他主动选择在快手做直播的。‘周杰伦X苏富比’当代艺术专场拍卖也是因为周杰伦喜欢古董收藏，所以自己选择在快手直播展示全过程。”

图/周杰伦7月18日快手独家直播画面

来源/燃财经截图

除了粉丝受益之外，通过快手平台，周杰伦也获得了一个与粉丝交流的阵地。在7月18日的直播中，周杰伦向观看直播的观众提了一个问题，“最喜欢新专辑的哪一首歌？”

“这也是直播我最感动的一个环节。”胖丁向燃财经说道，“杰伦一直都很在意歌迷朋友们的反馈。提出这个问题之后，很多人在刷旧歌，杰伦也耐心解释新歌和旧歌的差异，那个时候，我真的觉得我们和杰伦距离很近。”

微博用户@丸子 也在平台表示，“周董真的很细节很贴心，问弹幕喜欢自己哪首新歌的时候，主持人念粉丝刷的歌名，杰伦提醒主持人要念他们名字，不然他们不知道是自己。”

“虽然这次直播没有见到周董开麦，但是能这么近距离看到他就挺开心的。其中他说的‘为什么新歌敌不过老歌的’提到的因为老歌多了怀旧和岁月感，对我而言太有共鸣了，确实融汇了很多记忆在旧歌曲中。”十年杰迷双仔表示，还是很开心现在能在快手看到周董相关的动态。

除了拉近周杰伦与歌迷的距离之外，还有用户表示，“周杰伦入驻快手，可以拓展00后用户群体。”

作为陪伴80后、90后成长起来的一代，周杰伦的用户群体虽横跨多个年龄段，但80后、90后仍是主力。2019年，“Alfred数据室”曾根据周杰伦超话粉丝做过一个数据分析，周杰伦粉丝主要以1988年到1997年为主，年龄在22-31岁之间（以2019年时间计）。艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85％粉丝年龄段位于25-34岁。

在快手的用户里，喜爱视频形式的00后众多，也许对于周杰伦拓展00后粉丝，确有作用。

但目前来看，增加周杰伦与粉丝交流仍是最大的价值。“除了可以看杰伦动态，直播时可以与杰伦互动之外，快手还做了很多活动，让粉丝玩到周杰伦的音乐中去，这也是一种互动和拉近距离。”胖丁直言。

快手笑到最后

6月19日，周杰伦在社交账号发布新专辑前导纪录片，并在片尾预告：新专辑将于7月15日发行。此后，围绕周杰伦的“争夺战”就拉开了序幕。

作为华语乐坛经久不衰的“流量密码”，从周杰伦放出口风说“六七月发新专辑”，到新专辑先行MV发布，新专辑预售和正式发布，每一个时间节点都是天然的“流量盛宴”。在新专辑发布期间，“周杰伦专辑”“周杰伦 哥要出来了”“最伟大的作品解读”“周杰伦rap”……众多话题纷纷霸榜微博热搜。

对于各大平台来说，新专辑的每一个节点也是必须卯足力气的“争夺战”。7月6日，新专辑先行MV发布之际，因为“杰威尔音乐”入驻了B站、微博、抖音、快手等多个平台，各个平台都参与到这场流量盛宴中。

作为音乐平台，腾讯音乐娱乐集团（TME）、咪咕音乐更是使出浑身解数，从经典回顾、彩蛋解读、置顶流量入口，到周边定制、MV二创，新专辑造势不断添火加柴。

7月14日晚间，新专辑《最伟大的作品》提前上线，统计数据显示，截止7月18日，新专辑在QQ音乐已售出500万张。

伴随着新专辑发布，多家平台的“周杰伦争夺战”也告一段落。但快手却凭借独家牵手周杰伦而热度一直延续。在宣布开启周杰伦独家直播之后，周杰伦独家直播的预约数便不断增长。燃财经在微博、小红书等社交平台上，还看见不乏有人表示，“马上下载快手。”

周杰伦用心的“独家”内容便是快手在一种平台中脱颖而出的“杀手锏”。

7月8日，“周同学”在快手发布钢琴伴奏的短视频，留下独家“作业”。资料显示，截至7月18日，快手站内话题#周杰伦让大家交作业 共有2506个作品，话题播放量达6.9亿，话题下不少音乐迷晒出与周杰伦同框合拍，共同演绎《最伟大的作品》。

7月14日，在新专辑发布之后，周杰伦还在快手账号独家发布了“尤克里里版”弹唱视频，并在文案写道，“新专辑首唱送给快手的朋友”。

为了让更多歌迷朋友和周杰伦玩在一起，快手还提供了《最伟大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款风格模板、与周杰伦一起合唱玩法、周杰伦限定版头像挂件等等各类创作素材。

共赢之战

明星向来是各个平台争夺的对象，这些年，各个平台之间的“明星之争”也时有发生。

而明星选择平台，也有自己的打算。整体来看，明星入驻短视频平台也好，社交媒体也罢，背后都有“流量焦虑”在作祟。毕竟随着抖音、快手、小红书等新社交平台的崛起，意味着大众的喜好在发生迁移，明星融入这些新流量社交平台，缩小与粉丝之间距离带来真实性的同时，也把握住了新流量平台给予的机会。

但近几年，“真实”成为明星在社区或社交平台上活动时越来越被看重的品质，粉丝也乐于见到明星在社交平台上“越来越像个普通人”。

快手娱乐明星业务负责人介绍，明星在快手的内容，一直强调“普通人视角”，帮助明星去做真实分享，体现出自己身上与普罗大众用户接近的地方，比如家人、情感、爱好、困扰、乐趣等。上述负责人认为，“快手上的明星，并不是单纯地展示自己的外貌和优越感，而是特别真实地将自己的工作和生活做成短视频，将用户当做朋友去沟通。”

在快手平台上，明星之前的互动也很真实，如同现实生活中与朋友“打招呼”。

7月6日周杰伦在账号发布先行曲后，钢琴大师郎朗、周杰伦好友刘畊宏便前来助阵，其中刘畊宏就周杰伦留的作业表示，“这作业，我来预备。”此外，郑恺、张歆艺、Ella等一众明星也纷纷在“周同学”快手账号评论区现身，热情地为其新专辑打Call。火爆全网的快手“栓Q哥”teacher刘也在线发出邀请，“杰伦栓Q，欢迎您到阳朔来坐船。”

“明星能够在平台上以一个普通人的身份，讲真话、做自己，这对明星非常珍贵，我们希望能帮助艺人摆脱枷锁，制造热点话题的同时，帮助他们提升社会影响力和群体认同感。”此外，快手负责人还表示，快手用户的高度粘性与高信任度，也有助于明星打造健康的粉丝圈层，不同于传统的明星与粉丝之间的关系，“在这里，明星拥有不被粉丝苛求的舆论空间。”

正如快手slogan“拥抱每一种生活”一般，明星在快手上在分享各自的个人生活、每一个值得纪念的瞬间。作为平台，快手为明星提供了平台、流量和曝光，明星也丰富了快手的内容。

对于未来，快手也有自己的打算。快手希望做生态，在这个生态中，多元化的内容都有，一款产品的壁垒不是它的用户数量与交易额，更重要的是它的不可替代性，用户在快手玩得开心并且能满足多重需求，就不会离开。明星汇集的娱乐生态，一如此理。

*文中胖丁、双仔、阿然为化名

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。

本文源自燃次元

快手：从来不酷，但令人尊敬

“记录世界，记录你”这句slogan表明了快手的定位：通过内容进行社交。虽然快手的内容一直以来被大家调侃十分“接地气”，却透露着一种贴近生活点点滴滴的真实。

一、快手是什么？

有很多认识快手的朋友，也有很多不认识快手的朋友，我给大家介绍一下。

快手，前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月的北京，最初的快手只是用来制作、分享GIF图片的。当时是3G时代。

2012年11月，快手从工具产品转型为短视频社区，平台开始用于记录和分享用户的生产、生活。14、15年，随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年开始了爆发。

以上，基本可以理解为是百度百科等地方对于快手的介绍。但，我还想从一名普通人的角度来先说一下快手。

第一次听到「快手」，是在2015年，那会我还是计算机专业的学生，春节同往常，回到老家一个小镇子热闹过年。

初一的中午吃饭后，大家陷入手机无法自拔，没有了往日一起看电视，聊八卦的欢乐，平淡如常，对这样的场景我已经习以为然。但让我很惊讶的是，我堂妹在玩一款app，上面都是视频，内容是普通人在各种搞怪，随着视频的不停切换，大家不时会爆笑，「快手」开始第一次进入我的视野，它是一款可以观察别人日常生活的产品，我发现欢乐不仅仅在综艺娱乐节目，也可以在每个人的日常点滴中。

二、快手从来不酷，但令人尊敬

据一位注册快手长达5年的朋友讲，她下载快手是做gif图在QQ上玩，「快手当初就是一个只能生成gif搞笑图的app」。

快手转短视频这件事是她始料未及的，她当时不觉得快手能成功，那会还在流行《来自星星的你》这类长剧。

我朋友这样的人很多，以至于快手在四五线城市大杀四方时，很多一线互联网从业者都没听说过快手。

当你第一次看到快手时，会被它「接地气」的内容和氛围所震撼（甚至是嫌弃），我们不能说这是快手故意的，但可以肯定，这样的内容肯定是在快手意料之中的，它从诞生起（或者说转型短视频后）就一直以「记录真实生活」为目标，让所有用户都能找到自己的存在感，这样的产品定位和产品理念，使得平台的内容主要是记录日常生活和表现自我为主。

我记得去年在北京，快手在各个地方投广告，我在租住楼宇电梯的广告屏幕上看了无数次快手的广告「记录世界，记录你」，对快手的产品态度肃然起敬。

快手，从一开始就不是互联网人口中日常谈论的产品，它在很多人看来不酷，但给了更多人价值和归宿，快手值得尊敬。

快手让孤独的老人有了情感归宿，让农村的手艺人有了价值展现，让小朋友找到了交流天地，让每个人都是表演艺术家，让更多的人在茶余饭后，多了一个娱乐的方式和派遣无聊时光的选择。

这个时候应该说一说快手的发展历史。我们去网上搜一搜快手的历史吧，快手不酷，但很伟大。快手是如何被互联网人得知的，还得靠那篇火爆网络的文章。

三、快手的定位

快手的slogan是「记录世界，记录你」。

记录世界，可以简单理解为用后置摄像头记录你看到的世界和发生的事情。

记录你，可以简单理解为用前置摄像头记录下你的情绪和日常。

快手的目标（或者说定位吧），可以理解为「通过内容进行社交」。

四、快手的产品闭环

我们说，快手是「通过内容进行社交」，我来用一个简单的图，来描述快手的产品闭环逻辑。

「通过内容来社交」，用户在快手的起点是内容消费，终点（或者说产品希望所有用户都做的一件事）是社交互动和内容发布。

用户进入快手后的第一件事是内容消费，即看内容。通过内容关注感兴趣的人和事情。

在关注的人和事情中，建立双向关系链（互关），甚至是线下好友在快手上的直接关注（类似于QQ，西北地区很多中小学生把快手当QQ和QQ空间用）。

产品的目标是「希望用户活跃」，活跃地去创作内容，去增加关系链，去产生内容和建立连接。

而发内容，是产品闭环得以运转，平台社区得以健康稳定发展的关键，是手段。

这个图的上半部分是内容，下半部分是社交。内容的类型和组织方式，决定了社交的可能和交友方式。而快手在这个环路上要做的就是「做广内容，做深社交」。做广内容的关键是「降低用户创作门槛」（内容分发），帮助用户找到内容（内容分发）。

做深社交的关键是「找到中国人的社交关系来源」，并以此来想象场景，建立产品（矩阵），最大可能地将自己的用户服务完善周到。

五、产品闭环的功能落点及分析

在大概描述完上述产品闭环后，我将快手的当前功能放入这个闭环，我们能看清楚快手的动作和步伐，同时便于我们分析快手的未来。

通过这张图，我们可以发现。就肉眼可见的功能（算法除外），快手主要在「内容创作」、「认识人」、「建关系链」上着力。

内容创作：从最初的gif图进化，现在的内容创作包括：短视频（15s和60s）、图文动态、说说、直播、同城内的周报信息发布、AR眼镜（测试），重点在于「内容创作形式的丰富」，以此来降低创作门槛，将更多的用户转化为创作者。认识人：内容本身的分发、内容评论的组合方式、打开app时默认是同城页、可能认识的人、关注人的关注动作展示、查找页的推荐用户、扫一扫（线下场景）。以「认识人」为目的，渠道包括内容本身的转化、二度人脉的连接、线下朋友的关系线上化等多种方式。建立关系链：社交的本质是被圈子所认同，也可以说是与圈子产生互相交流。快手的很多功能都有这个作用，所以没有单独列出。比如最简单的评论、到低概率的「戳一下」，到「关注」需要申请通过，到直播等动作，都是促进互相连接的体现，很多可能本身术语其他流程的功能，稍加改造也就满足「建立关系链」的需求了。

红色部分的链路属于「变现」，不重点讲，一是我不懂具体的盈利模型和不明白相关的决策思考，二是变现是每一个公司都应该做的，无可厚非。

我将上面的功能点总结抽象，画为下张图。在抽象之后，我们就能看清快手的产品动作了。

快手在前期推广，新增大量用户，使得这个循环变得人多（拿河流打比方，源头让更多的水先进入，才能让更远的地方接到水）。依靠算法来内容分发，完成平台对用户的初步教育，内容本身就会传递「这里有很多与你一样的朋友」，用户建立基本的社交关系链，开始变得活跃后，开始了积极地内容创作，从而对平台产生反哺。

我们就会看到神奇的现象：

很多快手用户会在自己的主页介绍写：感谢快手平台 之类的话语。快手用户会高频地在自己内容的评论区感谢其他用户。快手用户会在发内容时at一群其他用户（多半是自己认识的人），在中学生群体中，会at很多自己的同学。快手的「大V」会有很多关注，但不一定点赞有多少，但抖音一般都是内容伙伴，点赞百万，但关注寥寥无几。快手视频，不一定多酷，但一定会贴字上去（比如：老铁进来看看）快手的页面始终是 双列feed，更多的是让用户选择。

其中，最后一定，双列feed（不同于抖音），就是在让用户发现，发现自己感兴趣的内容，进而转化为关系连接。因为快手，从根本上就不同于抖音，快手的内容是带交友目的的，抖音的内容是单纯的内容消费。

回到题，快手的所有动作都是「社交交友」为目的，当然，这里快手定义的「社交」不是陌陌探探之类的简单打招呼所能表述的。快手所定义的社交交友，或者快手认为的成功的社交是「好友让用户产生/找到价值」。

产生价值或找到价值，打比方就是我们一直能听到的那个例子，一个单身老爷爷每天打开快手，对着几十位粉丝，拉着自己的二胡曲子。

六、换个维度再讲快手产品闭环

快手是内容社交，我们前面提到，我们将内容 和 社交拆开，先分析各自，再综合看快手有哪些优势，和可以做哪些动作。

内容

内容要做广。现在的趋势，是内容的创作门槛越来越低（精品内容重要，但不是在社交为目的的场景）。产品在内容上的发力点，在于以下几点：

促进内容的创作：包括增加更多的表达方式促进内容的消费：给用户更喜欢的内容内容的创作

在当前计算设备的限制下，会被局限在图中的几点，从文字到视频，才能够理性分析到感性感受。当前产品的方向是在已有的内容形势下，帮助用户提高内容质量（美颜、滤镜、挂件、卡通图、K歌的原生等）。

但我们也看到快手在基于用户洞察的基础上，推出了「同乡服务」，在招聘、买房卖房、卖车等服务方向发力。当我们知道快手的大部分用户是在一二线城市的务工人员时，就理解为什么会有这类功能上线（这同时也在说明快手的产品理念的慢慢转变，后文描述）。

社交的建立

社交，或者说中国人的社交，这是我在探探时一直思考和「研究」的问题，中国人不同于西方人的开放，中国人交友有一种「被动」的倾向，这种被动倾向表现为：朋友往往来自于特定的渠道。

在中国，朋友的来源渠道基本就是：同一爱好、同城附近、同学、同乡、同行、同事、同亲（亲戚）、同城（附近）等。

分析快手，通过内容来建立社交（靠内容跨过社交的第一个门槛：认可对方）能完成「同一爱好」、「同乡」、「同行」、「同城」等的认识，而同学、同事、同亲则属于关系的迁移。前一种属于「关系的潜在挖掘」，后一种属于「关系的线上连接」。

挖掘 和 连接，是先后顺序的关系。反应在「拉新-留存」这个逻辑链条上，就是「被朋友邀请而加入快手 – 被快手内容吸引 – 与自己的朋友建立连接」。

基于社交的建立渠道，就有很大产品动作可做。当前快手主要在「兴趣」、「同城」、「同乡帮助」以及「同学」关系上着力，未来在「同行」、「同乡」上还可以有更多的打法，基于快手未来新的产品理念（我猜的理念）、

七、快手的未来产品（矩阵）

还得先说快手的定位，定位反应了产品的取舍和价值观，以及最终追求。当前快手的定位是「记录生活」，具体的表现不多说。快手的未来定位我认为是「帮助生活」，帮助用户找到生活，更好地生活。

快手，通过内容，完成了记录世界，让大部分用户在日常闲余找到了欢乐，但不能只有欢乐，需要责任，快手自己看到了真实的世界，快手让更多人看到了真实的世界，看到了没有水喝的贫困山村、看到了翻山越岭的上学脚步、看到了吃玻璃的人、看到了贫瘠的土地。快手要完成「帮助他们」的任务，始终关心用户，帮助用户，这是每个产品都需要和希望做的事情。

快手的未来是帮助用户更好地生活。

快手在当前的内容 和 社交的基础上，完成「帮助生活」的目标，在物质上帮助用户更好地生，在精神上帮助用户更好的活。

大胆分析，快手的未来会在以下着力：

首先，分析四五线城市和农村用户，基本的收入来源基本分为三种：靠才艺、靠手艺（技能）、靠资源转差价；精神层面靠两种：组织活动 和 个人娱乐。

基于物质层面：快手可能推出更多的针对才艺、手艺、资源方面的内容，以及相应的算法流量分发的倾斜。在精神层面，帮助用户找到和聚集属于自己的组织群体（才艺活动等娱乐、批发水果等资源等）。

事实上，我们已经看到，基于同行和同乡的具有乡村特殊的「快手课堂」、基于组织人的「群聊」，还有快手针对中小学生的「快手电丸」等产品初级形态。

快手的终极目标，是帮助用户更好地生活，包括「生」和「活」。

下面是我找到的一些新闻，快手值得每一个用户尊敬。

同时，快手在发簪未来的同时，也不得不面对本身的产品问题：

内容创作成本高：当前内容手段，扩展了内容的创作形式，但成本没有降低，同时内容维度单一。认识的人不稳固：一对一的好友连接，效率低，且关系容易流失。关系链的认知成本增高：关系链多是1v1，不稳固，快手通过让一个人的关系网络变得复杂，而让其留下。

1. 内容创作成本高。

内容创作形式多样，但本质上还是门槛极高。

这里的门槛不单是来自于内容本身，更是来自于用户的认知。

自己见到了好的内容，消费的同时也让自己意识到自己的能力不够（如同一个天才小学生，第一天学数学，看到的习题和那日都是大学，那他对自己的数学天赋和能力会产生严重怀疑），而 如何有效地平衡用户的自我能力认知 和 用户对好内容的追求，是需要产品经理琢磨和尝试的方向。

2. 认识的人不稳固。

通过内容来认识人，自己的所有好友彼此之间是不认识的，这个形态是「中心节点」，中心节点网络的不稳固性是计算机专业学生在大一就被反复强调的。

群聊是解决这个问题的一种方式，但是群聊天生是「熟人场景」的产物，不适合这种陌生关系，故「圈子」是一个不错方向，参考明星的饭圈。（当然，具体玩法不是那样，先不说了）

3. 关系链的认知成本日益增高。

为了解决第2个问题，平台会有很多功能，来让用户去关注好友，增加网络连接，但一个人的认知是有限的，过多的好友连接，反而是负担。

这里的负担是「我已经很久没有和那个朋友互动了」，而如何激活好友关系，也是一个大的产品方向。当前包括「关注」页会提示内容的发布时间（如：1小时前），因为越近的内容越有社交价值。

说了很多，还没完。

本文由@暖意J 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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