抖音分享出现好友头像的顺序

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。查看抖音分享出现好友头像的顺序的具体操作步骤如下：

抖音分享出现好友头像的顺序

1、打开抖音APP，进入主页面。

2、点击视频右侧的分享按钮，即可查看好友头像的顺序。

操作环境

品牌型号：HUAWEI P50

系统版本：HarmonyOS 2.0.0

软件版本：抖音19.7.0

只能点赞，不能点“踩”，微信朋友圈为何这样做？

知乎有倒赞、B站有“不喜欢”、抖音有“不感兴趣”和评论区点踩，但微信朋友圈却只有点赞没有“踩”，这是为什么呢？点赞和点踩各自又有什么作用？快来看看天天问的小伙伴们是怎么解答的吧。

你刷微信朋友圈的时候，会有些什么操作呢？大概都是在点赞、评论、划过这三个动作中做选择吧。

但是，有没有人跟我一样，好奇朋友圈为什么没有点踩的功能？你看，近几年，很多内容类平台都上线了点踩功能，比如知乎的倒赞、B站的“不喜欢”、抖音的“不感兴趣”和评论区点踩等。

但是，微信朋友圈却始终只有点赞，这是为什么？微信朋友圈和其他内容类平台有什么不同？点赞和点踩的设置有什么讲究？天天问的小伙伴们也在积极地讨论这些问题，一起来看看他们对此有何见解吧。

天天问每周精选第213期：为什么朋友圈只有“赞”，没有“踩”？

文章内容部分来源于@小胖纸 @阿啵呲嘚 @左迁 @大鱼炖海棠 @Mr.Zhao @倪尔东 @大鹏展翅 @桔子吃大虾 @姜勤奋 的精彩回答。

一、为什么知乎、B站、抖音设置了点踩

知乎、B站、抖音等内容类平台除了点赞外，还设置了点踩的功能，这是想达到什么效果呢？大概是以下三点：

1. 精准判断用户的喜好

有人可能觉得判断用户喜好用点赞功能就够了，但其实，在点赞之外，还有一大片区域，那就是不做任何反馈。

而这些没有反馈的内容，平台不知道用户的态度，是忘记了点赞？还是内容质量一般不值得点赞？又或者是对此感到讨厌？那平台还要继续推送相关内容吗？这些都是不清晰的。而多了点踩的功能，就可以更好的表达用户意向。

当然，在点踩的基础上，还可以更细致地询问用户为什么点踩，是不喜欢这种类型的内容？还是不喜欢这个作者的表达？进而更好地表达内容的质量和用户喜好，像小红书的“不感兴趣”功能就是如此。

（小红书长按内容出现“不感兴趣”选项）

设置点踩功能，就是多了一个用户反馈的渠道，让用户更好地表达内容的质量，也让平台更精准地判断用户的喜好，进而更好地进行内容运营和处理。

2. 降低不良内容曝光

内容类平台的作品众多，质量参差不齐，审核压力大。而设置点踩功能，就可以依靠用户的“踩”这个行为，来给内容简单的贴上标签，进入暂时不被推荐序列，来减少内容给平台带来的风险。

比如在知乎，当多人对同一条回答点踩后，该回答就会被折叠，不予以展示；使用B站的点踩功能，也会让视频的曝光率降低。

（知乎的倒赞）

抖音也是如此，给视频点踩，降低该类型视频的推送频率，而在评论区，单个用户点踩，该评论会被折叠；单评论被多用户点踩，则该评论的排序会靠后，甚至会被平台处理。

（B站的“不喜欢”、抖音视频的“不感兴趣”和评论区的点踩按钮）

3. 维护社区氛围

以知乎为例，作为知识类内容社区，大家是来讨论问题的，如果出现某些蓄意引起争端的挑衅言论，就很可能会将讨论的氛围转为骂战，不利于知乎的形象塑造。于是，知乎设置了点踩功能，让用户一起来判断不良的内容，维护社区氛围。

抖音在评论区设置点踩功能也是集群众的力量来筛选不良内容，官方也表示，“将善意叠加，将恶意折叠”。

而且，设置点踩功能，也是为用户提供一个合理的情绪发泄口。毕竟大家都是有情绪的人类，当你看到一个不舒服的评论或者内容，总是希望做点什么，来抒发一下情绪。但是，如果你在评论区出声驳斥，对方可能会反击，使得你的心情更加差劲。

但如果只是一个匿名的踩，既表达了愤怒，又保持了安全感，这对用户体验帮助是很大的，毕竟无论是观众还是作者，看到评论区掀起骂战，总是会扫兴的。

二、为什么微信朋友圈只有点赞

说完了知乎、B站、抖音等内容类平台为什么要设置点踩功能，我们再来看看微信朋友圈的情况。

我们刷朋友圈的时候，互动方式只有点赞和评论这两个动作，不感兴趣就是划过不看，如果实在是讨厌一个人发的内容（比如微商发的广告），就需要点击那个人的名字或头像进入个人信息页，再去设置不看TA的朋友圈。

（微信截图）

那为什么微信朋友圈不设置一个点踩的功能，方便用户选择不看某些内容呢？这需要从微信朋友圈的定位说起。

微信是一个熟人社交产品，而朋友圈的产品定位就是让用户产生动态（图片，视频等），从而促进用户之间的互动，也提高用户对微信的粘性。假设加入点踩的功能，可能会发生以下情况：

有些用户自卑怕发动态被踩，从而不发动态；加入点踩功能，可能会引发好友之间的矛盾，影响用户使用体验；会给整个朋友圈带来不和谐因子。

微信属于强关系熟人社交，朋友圈更多的是展示属性，而非强评论属性的主题内容。这点也可以从朋友圈的内容看出来，内容绝大多数是个人状态、心情等等。

所以，微信朋友圈不同于微博这类社交软件，有优先显示规则和权重；也不像B站、抖音这些内容类平台，需要收集用户数据来实现精准推送。朋友圈的内容陈列规则都是按时间线来全部呈现的。

而点踩这个功能在按时间线全部呈现的规则下，对内容呈现顺序没有任何正面影响，例如提高优质内容的显示优先级、防止劣质内容再次出现的概率（踩过的链接分享经由其他朋友分享后我不会再优先看到）。在微信这个环境中现在实名制的点踩行为，只会引发更多的矛盾和用户社交恐惧。

那如果在微信中采用匿名点踩，会不会好一点？大概率也是没有用的，反而会产生更加糟糕的结果。

陌生人社交还可以采用匿名点踩的功能，但像微信这样的熟人社交，如果被人踩了，即使匿了名，也无非在是熟人之间产生的。于是用户就会产生嫌隙，开始怀疑到底是谁做了这件事，最终破坏熟人间本来友好的氛围。

而且在匿名的情况下，还可能引发大量的不用负责任的“踩”，最后导致朋友圈会没有内容，用户大量流失。微信自然不愿意设置点踩功能。

而从社交心理的角度来讲，人与人之间，是渴望得到认同的。当我们被认同时，我们会得到满足和快乐，心里会想：哈哈，我得到认可和赞扬了，真happy！而反过来，人不希望被拒绝、被否定，被否定就会感到伤心、痛苦。

通过赞的功能，产生人和人正向的气氛，产生快乐，对于不同意，因为没有功能上的出口，人没有地方表达，所以对于消息发布者，他只会看到不同数量的赞同，就是有多被肯定的程度，而完全感受不到有多么被否定。

这就是微信朋友圈只有点赞功能，没有点踩功能的原因。

三、总结

点赞和点踩都是用户的反馈，但是点赞是正向反馈，而点踩则是负面反馈。

对于用户，点赞代表认同，而收到点赞，则是获得了别人的认可，能刺激用户继续创作；而对于平台来说，点赞激活了用户的愉悦感，能延长用户停留平台的时间，提高用户对自家产品的好感度。

不过如果只有点赞的功能，也可能会让用户陷入虚假的友善当中，看不到自己的不足。也可能会让一些没有违禁词的引战评论或者降智评论，通过点赞获得曝光，恶心到作者和其他观众。

至于点踩，虽然是个负面反馈，但也给用户提供了一个对不良内容的发泄渠道，让用户获得了拒绝某些内容的权力，进而收获更加个性化的服务；而对于平台，点踩功能也可以视为借助用户的力量，来对内容进行筛选，降低平台的审核压力，还可以精准的获取客户的需求，推送更加合适的内容。

但需要注意的是，点踩代表的是一种否认，会给创作者带来负面情绪，伤害用户创作的积极性。而且设置了点踩功能后，平台需要高度警惕恶意点踩、围攻点踩、水军刷差评等故意破坏和谐氛围的举动。

如何鉴别正常评价和恶意刷评，是每个产品始终都绕不过的问题。

说了那么多，点赞和点踩功能到底适合些什么产品呢？在此，我简单总结一下：

点赞功能不必多说，无论是社交产品还是内容社区都非常适合添加点赞功能，以获得正向激励；而点踩功能则更适合需要筛选内容的、有优先展示权限的产品，比如B站、抖音；像微信这种熟人社交产品则不适合采用点踩功能，容易引发社交矛盾；如果是陌生人社交产品可以尝试添加点踩功能，来作为筛选内容的一环，但需要警惕恶意点踩给用户带来伤害。

最后，利用点踩功能来收集用户喜好，达到精准推送，只是最基础的一步，如何跟被点踩的创作者反馈（是警告或者指导）、过滤恶意点踩这些步骤，才是每个设置点踩功能的产品，需要深入思考的事。

毕竟，无论是观众还是创作者，都是我们产品的重要用户。

关于“为什么朋友圈只有“赞”，没有“踩”？”，你有什么看法？点击下面的链接，一起来聊聊吧~

参考资料：

https://wen.woshipm.com/question/detail/ov92ge.html

https://wen.woshipm.com/question/detail/5b210s.html

https://www.woshipm.com/pd/5479355.html

https://www.zhihu.com/question/431707249

#天天问神回复#

「天天神回复」是天天问的一个新栏目，致力于发现天天问小伙伴的精彩语录。抖机灵，大伙儿也是认真的！如果喜欢，记得点击问题链接，和TA一起互动吧，我们也在这里期待你的发言哟~

@空：举个出海打渔的例子：

初级（产品助理）：计算出海我要打几斤的鱼，赚多少的钱；

中级（产品经理）：规划出海的路线，如何才能获得最大的ROI；

高级（产品总监）：此时出海是否有危险？我该如何配置人力？想要获取更大的利益，是否还存在其他的机遇？

@没钱怎么守护木叶：老板说先做哪个就先做哪个（狗头保命）

@Mark-ZXL：同问：移动、电信、联通，哪一个会赢？

抖音，才是阅后即焚的无压力社交

刷抖音，发抖音。

日常欢笑发抖音，重大节点发抖音。我们在抖音发布视频晒生活，在抖音嘻哈唱跳跟风娱乐。就好像，我们五年前用朋友圈一样。

现在提到朋友圈，第一反应往往是社交压力，是设置可见不可见三日半年的处理。比如说，还记得大学好友上次发朋友圈是什么时候吗？

朋友隐身的朋友圈，纠结发还是不发的朋友圈，充斥着被私域运营的广告图文。翻翻看看，惯用的转化路径还毫无新意。

微信一直在试图减缓社交压力，典型的就是阅后即焚的视频动态（现在叫状态），但现状是使用人数寥寥，并没有解决大家的问题。

作为产品经理，我一直很期待微信的解法。但直到我留心的观察了亲朋好友使用抖音的方式，发现抖音才是大家无压力社交的产品答案。

一、广场和舞台

不同的产品有不同的特质，这些特质由诸多产品细节综合呈现出来。朋友圈和抖音迥异的做法，呈现出了两种产品形态。

1. 朋友圈广场，带时间的四维空间

龙哥在公开课形象的比喻过——朋友圈是广场。好友扎堆、单人成景，我们在广场快速转一圈（浏览），然后加入讨论（评论）或者眼神交互（点赞）。

广场的前提是关系，大家相互认识，通过时间轴的分发信息，给关系链加持了额外价值，我们才会驻足停留。

广场的核心是浏览，主动的下来转一转，看到感兴趣的就多待一会，没有好玩的就下次再见。通过提示的小红点，我们知道有了新的动态。

但区别于现实广场的是，互联网产品多了时间维度，相比于线下广场的三维，朋友圈的广场更像四维。若有心去看，朋友圈多了时间的发展动线。

这里能看到我们从移动互联网上半场到下半场的所有动态，记录了我们从高中到大学、初入职场到老司机、羞涩恋爱到结婚生子的全过程。朋友圈广场在四维的加持下，暴露了我们曾经的每一天。

这个可能被发现的时间彩蛋，就是现在的压力来源，我们必须自己做出时间上的选择和分发的隐私选择，才能安然的发一条符合当下心境的朋友圈。

带时间的四维空间，就是压力来源。

2. 抖音舞台，健忘的欢乐平台

相比于朋友圈的广场比喻，抖音呢？抖音是舞台，对就是舞台。

单列全屏的沉浸形式，绘声绘色的动态视频，就好像我们坐在台下，看着舞台上发生的一幕幕。

看着抖音的舞台秀，我们为搞笑的事情欢乐、为感人的事情动情、为亲朋的更新点赞、为陌生人的勇气赞歌。

顺其自然，我们在抖音关注时事热点。时不时的，我们自己也在抖音记录生活动态，去舞台上给亲朋和陌生人带来表演。

相比于朋友圈广场的设计，舞台的搭建有两个特点，一是对眼前的专注，二是对下一幕的期待。

单列全屏的分发形式，不受干扰的视角焦点，保证了分发即被看到，在当下的情境里，不会受到污染。

推荐排序的快速切换，上下滑动的便捷操作，保证了即使对当下视频不感冒也能对下一个充满期待。

这是对时间的胜利。在信息流的注意力争夺时代，谁还记得曾经呢？比如你刷了两个小时的抖音，能回想起刚才刷到了哪些视频吗？

这是推荐的好处。刷无可刷，不感兴趣的时候我们才会想去翻一翻看一看，当看起来快乐永无止境的时候，很少有人刻意的去看你我的曾经。

也许三五年后抖音也会有时间上的压力，但现在在抖音记录就好像14年的朋友圈，一切才刚刚开始。

二、关系链对压力的影响

如果仔细分析社交压力的根源，答案是关系链。我们不想自己的历史被初识的朋友发现，那么关系链对社交的影响到底在哪里？

1. 关系链的价值是内容加权

社交的呈现是聊天和内容，相互之间的聊天和相互之间的互动内容。

看起来是社交和社区的区别，但在关系链的影响下，社交和社区的差异被大大降低。

社交/社区产品都重视人与人的关系，当有关系链时，用户自己就能聊起来，他们在生活中的交集让社交的命题已经成立。

但没有关系链的时候，怎么办？找一个相同的兴趣爱好，搭一个由陌生到感知的场景，让用户「发现」。

也就是说，在关系链的影响下，用户不用去发现，只需聚焦于线下交集的线上化。我们在朋友圈看到的即使是日常的柴米油盐，也因为朋友的加持而有了意义。

朋友圈在产品迭代上是先有的关系链，再有的信息流，日常聊天是重社交活动，各自安好+保持关注是轻社交形式。由重到轻，顺其自然。

回到无压力社交，我们有压力的是内容，不是聊天。正因为有了关系链的质量加权，才让我们曾经的不愿意释放出来。

优势即劣势，这算是微信在做24H阅后即焚的状态的难点。

2. 抖音弱化了关系链的价值

抖音和微信在信息流上最大的区别是，封闭的私域和开放的公域。

微信社交的前提是先加了好友，才能跟对方聊天和朋友圈点赞。但抖音是无需好友就能一个人玩起来的工具。这里没有Facebook的7个魔法好友，只有有趣好玩的内容。

用户为什么要去刷朋友圈？因为关心朋友、迫切的想知道他们的近况吗？因为真心的想为对方的精彩静态点赞吗？可能都不是。

真心关心的前提需要聚焦的对象，但在刷朋友圈之前，除了提示更新的头像之外，用户不知道哪个朋友更新了动态，也就是说用户是在没有预期的情况下打开了朋友圈。

无预期的底层需求是无聊的当下，找点好玩的事情去看看。朋友的动态就是好玩的事情，因为有了关系链+内容的加持，朋友圈很好看。

但好玩的内容可能不需要关系链的加持也能很好玩，可以是多姿的美女帅哥，可以是爆笑段子，可以是爆炸新闻，可以是明星**，这些原本就比朋友圈还精彩。

抖音不需要社交关系链的加持，也能解决刷朋友圈是为了解决当下无聊的需求，这是竞争的替代关系。

3. 抖音 = 微博 + 朋友圈

那如果抖音获得了关系链会怎样？事实上抖音已经获得了用户的关系链。

抖音获取关系链的其实不难，只需要关键的两步：一是基于LBS定位群体，二是根据内容的相互推荐看双方行为的变化。

点赞之交+LBS就是关系链，相互之间的点赞就是可能也认识的关系网。作为日活3亿的产品，关系链在信息流的加持下已全面覆盖。

点赞关注是成本更低的社交验证，单方面的动作即完成一次关系链的内容加权。因此，关系链也不再是微信的壁垒。

有了关系链的抖音就是我们现在看到的产品形态，热点时事 + 有趣好玩 +探索发现 +朋友动态。

前三者本是微博的基本盘，后者是朋友圈的呈现。现在的抖音 = 微博 + 朋友圈。

三、抖音的无压力解法

无压力社交有几种解法？肯定不止一种。

1. 内容为主，人为辅

朋友圈和抖音，前者人为导向，后者内容为导向。

朋友圈的注意力是人，提示更新的朋友头像就是证明。旅游美食加自拍，才能获得朋友圈的点赞量。

用户在朋友圈的注意力始终保持在人身上，基于关系加持去消费内容。

抖音的注意力是内容，是用户看了发出的“看这个视频是恁二舅发的”感慨。用户的注意力是内容，不是朋友发的内容。

信息在组织结构上的变化，算法在推荐内容上的变化，让用户画像在抖音不那么立体。

在社交压力的场景下，不立体、不聚焦的内容更有优势。

2. 让用户没时间制造压力

时间加持的黑历史是社交压力的来源，这件事成立的前提是朋友主动去翻了我们的黑历史。但假如没有时间呢？

微信的解法是「藏」，半年可见、三天可见是藏，24H自动消失也是藏，用户在发布的时候因为知道内容会藏起来，也就缓解了发布的压力。

抖音的解法是「新」，无尽的推荐内容是新，夹杂了“微博朋友圈”的内容也是新，一直集中的注意力也是新，用户自然就没时间去翻看历史。

抖音的本意肯定不是无压力的社交，但抖音现在的呈现方式，已经解决了大部分的社交压力。再加上抖音也有「藏」时间的功能，压力再次骤降。

3. 消灭有人来看的臆想

有意思的问题是：为什么用户会觉得有社交压力，害怕有人来翻自己的朋友圈呢？

现实的答案是——用户自己就常翻朋友的朋友圈，发现了朋友的黑历史。然后意识到自己也有可能被翻出来，于是就产生了压力。

这是一种类似「被迫害妄想症」的臆想，是用户自己给自己在无形中创造的枷锁，最终形成了社交压力。

但如果用户很少主动的去翻朋友的历史了呢？用户已经发现不了朋友的黑历史，还会在意自己的黑历史吗？

没有臆想，就没有了压力，这种放松的随心发，我们已经很少在朋友圈看到，但压力终究需要释放。

基于用户行为和心态上的变化，让我们看到大批朋友已经开始在抖音记录生活，收获好友的评论和陌生人的点赞，这原本是朋友圈给予的社交认同感。

对，久违的无压力的认同感。

四、最后

有时候，我们不得不承认时代变了。

朋友圈当初以40多次的内测演化成现在的完美形态，从此再未大改。即使是这两年新加的视频号、直播也符合朋友圈的美感。

但现在以审视的观点来看，朋友圈图文主导的时间轴无论是从内容上还是效率上，逐渐在被上下滑动的短视频替代。

新的社交产品，也许重点不在聊天上。聊天形式无需再变，但朋友圈是不是有替代的可能呢？我们无需新的微信，我们仅需要新的朋友圈。

抖音，才是阅后即焚的朋友圈。

#专栏作家#

王海，公众号：产品经理大百科，人人都是产品经理专栏作家。网易产品专家，对产品增长和商业模式有深入研究。

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