作者｜茶小白

编辑｜Cloud

开始的时候有多风光，结束的时候就有多狼狈。

这句话既可以用来形容婚姻，也可以用来形容生意，而且是与婚姻有关的生意。号称"一生只送一人"的DR，上市前传出证书营销造假。而与之分庭抗礼，由知名"钻石王老五"李厚霖创办，一度占据全国各大商圈黄金位置的婚戒品牌I Do，近日被传"破产"。

"真爱"的成色，总是历经种种考验。

1月6日下午，新三板挂牌的I Do品牌母公司恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》，原因在于其子公司北京爱贝利特服装服饰有限公司申请重整及预重整，换言之，濒临破产的子公司，给母公司造成了经营风险。

理性来看，一纸公告远不能证明I Do即将全面崩盘，但如果结合品牌近三个月频繁曝出的关店、欠薪、产品质量下滑消息，"破产"之说也不算空穴来风。

更加值得注意的是，恒信玺利、I Do和它们的创始人李厚霖，从来都在娱乐圈与资本圈的风口浪尖。

2004年夏天，创业5年的李厚霖与李湘相识33天便确定了婚期，转年1月便举办了盛大的"世纪婚礼"，而在此之前，他刚刚与秦海璐分手。

又过了一年，李厚霖创办I Do，主攻婚庆珠宝市场，主打"情感珠宝"概念。此后十余年大手笔投入娱乐营销。