二是以打造全域旅游示范省为重点，着力建设“两区两环多点”旅游新格局。目前，海南省正在打造环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路，通过“两环”的打造，推动形成三分之一的游客到农村和中部热带雨林公园、三分之一的游客在环岛旅游公路、三分之一的游客在三亚等传统热带滨海地区的全域旅游新格局。在“多点”的打造上，重点推动海口观澜湖、琼海博鳌东屿岛创建国家级旅游度假区。推动三亚海昌梦幻海洋不夜城、海口市观澜湖新城、三亚千古情3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区提质升级，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，发挥海南旅文的优势，拉动业界有机消费。

三是大力推动旅游文化融合发展，擦亮特色旅游文化名片。包括做好海南传统手工艺的保护，探索以黎锦为代表的非遗海南传统手工业产品化、市场化；挖掘东坡文化，统筹推进东坡文物保护和恢复重建。挖掘海瑞精神内涵和时代价值，创排《海瑞》《海瑞罢官》《海瑞上疏》等一批戏剧作品。擦亮红色文化资源名片。包括重点打造红色娘子军纪念园、母瑞山革命根据地纪念园、五指山革命根据地纪念园、海南解放公园、琼崖红军云龙改编旧址等5个基地，发挥海南红色文化的独特魅力。

提升服务功能 推动国际消费品牌落地

“作为海南国际旅游消费中心城市，海口市在加快推动国际消费品品牌落地、引进培育旗舰型国际旅游消费项目、提升国际旅游消费公共服务水平等方面下足功夫，成效显著。”据中共海口市委常委、市人民政府副市长陆敏介绍，连续两届中国国际消费品博览会在海口成功举办，持续放大消博会和离岛免税政策的溢出效应，推动一批国际知名的消费品品牌，特别是一线品牌落地。离岛免税新政发布以来，海口市瞄准免税业强链、延链、补链，吸引产业链相关企业进驻。路威酩轩、泰佩思琦、戴比尔斯等世界知名消费品品牌已经从参展商变成投资商，纷纷在海口落地。同时，积极支持引导国际品牌在海口设立区域性首店(旗舰店)，在海口首发或同步上市新品，为国际旅游消费中心建设进一步聚人气、引流量。

旗舰型国际旅游消费项目加快推进。近年来，海口加快推动旅游业提质升级，以文旅融合推动旅游消费发展提质增效。骑楼老街、海甸溪北岸等一批特色文化街区，海口湾演艺中心(二期)、五源河体育场、海瑞文化公园、世纪海角、天空之山等一批精品文旅项目正在加快推进，不断丰富旅游、文化、体育消费业态。今年10月28日，全球最大单体免税店——海口国际免税城开业，开业首日进店人数超4.4万人次。同时，发挥国际体育旅游示范区引领作用，吸引一批国际国内品牌赛事定期定址落户海口，增加体育旅游吸引力。

此外，重点对标国际先进自贸港和世界知名旅游目的地，进一步提升旅游消费市场标准化精细化服务水平。引进培育一批高质量国际旅行社和专业旅游服务机构，积极稳妥推进更多国际航班复航，逐步开通更多国际航线，加快推进海口的城市更新，充分展示海南自由贸易港核心区和现代化国际化新海口良好形象。

2022年10月28日，世界最大单体免税店——中免海口国际免税城开业迎客。图为海口国际免税城开业场景。（图片由海口国际免税城提供）