海报要素

海报要素有主题、设计、风格、构图、图画、配色、背景、商品等。海报除了需要有夺人眼球的画面以外，文字也是不可或缺的重要组成部分，因为文字信息是将海报主题元素传达的最有效方式。

海报要素

海报是视觉传达的一种表现形式，通过版面的构成来吸引人们的目光，以其来展示需要宣传的信息。

海报的主题字体要醒目，表达的内容要精炼，一般整个海报版面会以图片为主，文案为辅。

海报的主题是海报的中心点，需要准确反映海报所表达的内容，并且体现出个性特色，言简意赅，适应大众心理的同时易于记忆和传播。

电影海报的版式法则

电影海报中常常包含一些特定的构成要素，如图形、 标题 (电影名称)、 标语 (电影宣传语)、 演职员名单、 制片公司logo等，如何将诸多元素主次分明、 条理清晰而又富于个性地组合在一起，使之能够强烈吸引消费者眼球，又能有效帮助其接受影片信息，这是电影海报版式设计中要解决的问题。

对齐

对齐是指版面中图形或文字元素在视觉上形成一种有序的组合 排列样式，主要是为了使版面取得视觉、 心理上的静止和稳定以及 信息的有效传达。对齐的版面往往有一条看不见的垂直辅助线, 视觉元素往往沿着这条辅助线整齐排列。

这条辅助线可以是横向也可以是纵向，可以居中也可以存在于版面任何位置。最常见的对齐样式是左对齐、 右对齐和居中对齐。在电影海报设计中, 对齐的法则经常被使用，尤其是文字的对齐，文字是电影海报除图形之外最重要的元素, 文字往往包含不同层级的信息，没有对齐的文字信息往往会使观看者失去阅读耐心，引导阅读的功能也不复存在。

比例

所谓的比例就是面积、 长度等的比率。版面中的各要素之间 形成的比例关系，是形成设计明确特征的手段之一。比例美是人们的视觉感受，又符合一定的数学关系。利用比例来完成的版式设计, 具有秩序感和节奏感, 给人一种审美及心理上的舒适感。

比例美是电影海报基本具备的要素之一，电影海报的文字和图形两大主要元素在版面中所占的比例需要符合比例美的原则。常规电影海报往往以图形为主，图形占据画面大部分空间，文字一般所占比例较小，文字和图形一般需要找到适合的空间来进行布局，以符合比例美。

最常见的电影海报往往是利用文字来对版面进行黄金分割，如果一张竖构图的电影海报被平均分成三块区域的话，文字信息往往会出现在海报三分之一分割线的位置，这样的比例符合比例美的法则，同时也很好的实现了图形和文字的功能分区。

统一

统一主要是指各种设计元素在内容和形式上的有机联系, 从而 实现视觉上和心理上的连贯。统一是为了使设计的主题突出风格一致, 达到版面的整体完整。版式设计的统一主要包含色调上的统一、 字体风格的统一、 图形样式的统一、 图形和文字在风格上 的统一等。

统一是电影海报先要考虑的因素，一张合格的电影海报最先体现在色调上的统一，色调的统一可以使得影片传达的主题更容易让观众接受，几乎不同类型的电影都可以概括出一系列不同倾向的色系。

其次是字体风格的统一，同一张电影海报，往往只会使 用一种或同一类字体，就算使用不同类型的字体，也要先考虑到不同字体之间的协调性。在图形和字体的关系中，图形和字体的使用在调性上往往是统一的。

以获得第91届奥斯卡最佳影片的绿皮书海报为例，绿皮书海报在视觉上使用了统一的法则，首先体现在色调上使用了相同的蓝色，海报中汽车以及天空都是用了蓝色，男主角 (司机) 的衣服也使用蓝色, 其次在字体设计上都使用了等线字体，只是在粗细上做了一些区分，整体给人一种和谐、 均衡感。

对比

对比就是将相同或相异的视觉元素进行有意识区别、 配置的构图方式，使之产生独特的视觉效果，对比是版式设计中重要的视觉表现手法之一。在版式设计中常见的对比关系有字体的对比、 图形的对比、 字体和图形的对比等。电影海报在版式设计中，对比是最常用的法则。

举个例子电影海报文字信息往往包含片名、 主要演员信息、 其他职员信息和制片公司信息等，如果这一系列信息用同一字体同一字号来表现，往往会缺乏主次，这会让电影海报信息传播功能大打折扣, 所以一般都会采用对比的法则，利用字体的差异、 字号的差异或色彩的差异，让不同层级的文字信息在形式感上产生差异，从而使观众更容易了解所要传达的信息。

留白

留白就是版面中没有配置任何文字、 图形的空间。对突出主体、 渲染气氛有重要作用。在电影海报设计中, 留白是比较常见的一种表现手法。电影海报一般都有很多内容需要传达，按理画面应该越满越好，但满的代价，有时候往往与设计师的初衷相背离, 一幅内容过于庞杂的电影海报,，往往会给观看者造成视觉疲劳， 观看者也很难抓住海报想要传达的内容。

而一些注重留白的电影海报作品，在设计上省略了很多画面次要元素, 只留下最简单而又最能体现作品内核的视觉元素，这些视觉元素在画面中所占空间相对较小，往往会给观看者带来一种轻松感，在信息传达上也会更容易让观看者接受影片所要传达的信息。

总之，电影海报设计并不是凭空而来, 而是有一定的规律可循，对齐、 比例、 统一、 对比、 留白是电影海报版式设计常用的法则，这些法则贯穿几乎所有电影海报。另外, 这些法则并不是死的，必须通过对电影文本的理解，活用、 巧用这些法则，海报作品才会得到更大的突破和创新。

海报设计的六大要素：主题、风格、构图、配色、背景、商品

海报设计的六大要素是主题、风格、构图、配色、背景、商品。

1、主题

主题：就是让消费者明白中心思想和主要内容是什么，目的是让消费者一眼就能知道核心表达什么内容，主题一般放在整个海报页面的第一视觉中心点，而且主题文字的提炼要简洁、高效，单刀直入。

2、风格

风格：就是指页面传递给人的某种感觉，如古典、可爱、小清新或简约时尚。

3、构图

在海报设计过程中版式的平衡感极为重要，同时还要处理好不同物体之间的对比关系。如文字字体的大小对比、粗细对比、模特的远近对比。好比我们画素描静物的时候要注意：近大远小、近实远虚、近高远低，

4、配色

（1）同类色：相同色相、不同明度和纯度的色彩调和，使之产生秩序的渐进，在明度、纯度的变化上，弥补同种色相的单调感。采用蓝色调和，给人清爽、洁净的感觉

（2）邻近色：在色相环中，色相越靠近越调和。采用色环中相近的红、黄进行调和、画面温暖。

（3）对比色：黄色与蓝色为对比色，画面辅以中间色，红色和紫色，形成对比色调和。

（4）渐变色：渐变色实际上是一种调和方法的运用，是颜色按照层次逐渐变化的现象。

色彩渐变就像是两种颜色简单混色，可以有规律产生多种颜色。暗色和亮色之间的渐变色会产生远近感和三维的视觉效果

5、背景

海报设计中的背景指的是衬托主体事物，如产品、文案、促销信息等的景象。

6、商品

商品的摆放位置、摆放角度、商品比例、商品画面占比、商品与其他元素融合、清晰度及商品抠图问题。