包季会员是什么意思

包季会员也就是有三个月可以使用会员的时间，也就是从开通之日算起直到第三个月的此日会结束使用。人们平时俗称的“季度”，就是把一年平均分成四份，按照春、夏、秋、冬的顺序，每个季度为三个月的时间。

包季会员是什么意思

包季会员在部分使用权力上会区别于月度会员，同时在会员充值上，为了吸引顾客购买季度会员，会给出一定的折扣。

包季会员可以选择是否连续包季，即在会员到期时，会自动扣费购买3个月的会员，没有期限限制，系统会一直自动扣费，除非选择取消。

会员是指某些团体或组织的成员，大多都是要支付相应的费用才能进入，成为会员后会得到相应的福利、特权以及优惠等等。

滤镜破碎，这才是“共享会员”的真面目

实话说，最近狐妹没少熬夜。

熬夜在干嘛？

看片！

古装谍战片、甜虐古装爱情片...... 狐妹追都追不过来了！

前几天，“爱优腾” 又上新了几部影视作品，一上新网友们就好评不断，狐妹也跟着 “着了魔”。

例如，近期稳居爱奇艺电视剧热播榜前三的《风起陇西》；腾讯视频更新的《且试天下》，看了第一集就一发不可收拾！

看片固然爽，但会员不好买。

这些热播剧，最大的缺点就是，它们都不在一个平台播放；要买会员，得不同的影视 APP 都安排上。

那得是啥样的生活条件啊，家里有矿吗？

更头大的是，平台多就算了，会员还涨价了......

狐妹我现在都快捉襟见肘了，难道这些土豪网友都人手一个会员？

当狐妹想求证大家是不是各视频平台都有会员时，我却发现了另一个现象：“共享会员” 的人越来越多了！

这是什么情况？“共享会员” 可信吗？是不是真的能放心使用？

会员涨价大浪潮

先来看看什么是 “共享会员”？

简单来说，就是多个用户在二手交易平台，租用商家售卖的同一个 APP 会员账号。

* 图片来源 兜售共享账号的网站

这么看下来，共享会员最大的特点就是价格便宜，也因此受到很多用户欢迎。

这背后的事实就是，“爱优腾” 涨价，“正经” 会员买着 “肉疼”。

实际上，从去年开始，爱奇艺、腾讯视频等 APP 会员价格都在开始上涨：

去年 12 月底，爱奇艺视频的黄金 VIP 普通包月就由原来的 25 元涨到了 30 元，连续包月也由 19 元涨到了 22 元。

上个月（ 4 月），腾讯视频再次宣布对会员涨价，其中 VIP 连续包年涨幅最大，比之前足足贵了 20 元。

不止是 “爱优腾” APP 在涨价，其他影视平台也像约好的一样，一家涨、家家涨。

去年 12 月，芒果 TV 宣布会员连续包季价格涨价 5 元，而连续包年的价格也增加了 10 元；

今年 2 月，咪咕视频将钻石会员年卡的价格从 175 元 涨到 218 元；

......

这一波会员涨价浪潮席卷而来，直接让狐妹这种原本就饥寒交迫的生活更是雪上加霜。

不得不说，一家涨 20 块，真的难顶！

挖一挖 “共享会员”

视频 APP 会员越来越贵，用户买不起，也不愿意买账了。

爆火的剧，买不起的会员...... 一些商家瞅准机会，蓄力做起了视频平台 “共享会员” 的生意。

在某二手交易平台上，有大把的商家在出售共享视频会员，差价从几十到上百都有；

某书上，带有共享会员的笔记也近万条，太多人告诉你，怎么买会员便宜；

比如说，同样的腾讯视频连续包年会员，在官方渠道上购买需要 238 元，但在二手 APP 上只用花 105 元就能买到。

在其他平台，例如微博的 “会员” 超话，也能看到共享爱优腾等 APP 会员账号的信息。

这里的月共享会员价格，基本上是 3 - 7 元，年共享会员价格多为 100 元左右。

* 图片来源微博

除此之外，有些商家还推出了联合会员套餐。

花一两百元，就可以买到两款甚至三款 APP 的联名会员，比如爱奇艺和京东、 QQ 音乐、喜马拉雅 APP 等等。

这些渠道操作下来，甚至可以让用户只花 10 几块钱，就可以免费看到腾讯视频、爱奇艺等 APP 的所有内容。

不考虑其他问题的话，不得不说，这些商家为了夺得更多、更大的市场 “蛋糕”，费劲心思地让用户省钱，很难感受不到他们的 “良苦用心”。

除了便宜都是毛病

但是，看起来很便宜的共享会员，真的就有那么好用吗？

首先，共享会员在使用上的体验感并不如想象中的好。

一方面，共享会员账号经常是多人使用，有些用户会感到别扭。

而且，这些账号每次使用的有效性都不会太长，经常需要多个账号之间来回切换；

另一方面，爱优腾有规定，同一时间同一账号最多可在两台设备上观影，而且账号的登录设备也有 3 - 5 个的限制。

用户在用共享账号看剧的时候，很有可能会因为多人登录账号而被挤出 APP 。

对于那些很注重观看体验感的用户来说，这不就是大大的 “劝退” 吗？

* 图片来源 知乎

再来看隐私信息安不安全的问题。

很多用户在使用共享账号时都会留下自己的浏览记录、个人资料或者手机照片，然后在退出的时候忘记要删除。

如此一来，一起用共享账号的其他用户不就有了可乘之机？

随意查看别人的资料和信息，甚至能看到 IP 地址和所在地.......

账号在共享，隐私也被 “共享”，这种风险代价太大了。

最后，从某种意义上来讲，这种共享会员就是线上的 “黄牛”。

虽然 “线下” 的黄牛是将内部票、团体票等，以正常价格的 2 - 3 倍转卖他人；售卖共享会员这种 “线上” 黄牛是将官方会员，便宜 2 - 3 倍卖出；

一个是贵了，一个是便宜了，但从本质上看，都是扰乱市场竞争的不良行为。

* 图片来源 知乎

从长远来看，不止是视频行业，音频、动漫各个行业的共享会员问题也或多或少存在，这些都给市场的良性竞争带来负面影响。

所以，共享会员便宜是便宜，但其实有很多的坑，大家要谨防受骗。

当然，不是所有的用户，都能接受会员价格的大幅上涨。

就算咬牙买了会员，荷包空了，追剧也没以前那么开心了。

不由怀念起那些会员还是 10 几块钱的日子......

希望 “爱优腾” 的会员谨慎涨价，多想想怎么获得用户的长久支持！

参考资料：

雪豹财经社：偷会员的人：爱优腾 “共享会员” 乱象揭蛊

派财经：会员价每年涨，爱优腾为何仍在亏损？

犀牛娱乐：“共享会员” 正在给长视频平台放血

百度百科：《2021-2022 中国网络视听发展研究报告》

微博截图、网站截图

编辑：杨紫茵

包月会员涨至30元，爱奇艺吸金不惧“掉粉”？

裁员风波未过，会员涨价又将爱奇艺拉回舆论旋涡。

前者是将节流大刀挥向内部的话，如今，后者则是动起外部开源的心思。

12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博发布消息称，12月16日0:00起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。提价后，黄金VIP普通包月和连续包月均上一个台阶，突破30元和20元。此外，普通季卡会员和连续包季涨价10元和5元，迈过70元和60元门槛。

新京报贝壳财经记者梳理四大视频平台发现，目前爱奇艺和腾讯视频会员价格基本相当，芒果TV价格次之，优酷仍有较大差价。

率先取消超前点播约两个月后，爱奇艺扛起涨价大旗，巨亏压顶，爆款缺失成了绕不开的话题，而用户是否买账都要打一个问号。

单月会员价30元，追平腾讯视频

近两年，会员提价已经是视频平台的普遍动作。

去年11月，爱奇艺对视频会员价格进行首次调整，涨幅在25%左右。紧接着腾讯视频今年4月份宣布会员提价，单月会员由15元提至30元。

贝壳财经记者注意到，此次爱奇艺会员调价只集中在普通黄金会员，包含电视端的星钻会员仍维持原价。提价后，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元。此外，普通季卡会员由68元提至78元，连续包季58元提至63元，普通和连续年卡会员价格保持不变。

12月15日，贝壳财经记者对比视频平台的会员价格看到，此次爱奇艺再度调价后，单月会员价格追平腾讯视频外，连续包月和连续包季会员价格均高于腾讯视频，达到22元和63元。相比之下，腾讯会员分别为20元和58元。

以四大视频平台来说，芒果TV会员价格整体稍低于爱奇艺和优酷，但差价较小，除年卡外，单月差价维持在3-5元左右。此外，优酷视频月卡会员定价停留在20元以下水平，和前三者拉开距离。目前优酷VIP主要由淘宝88VIP带动增长。

近两年视频平台新增多种会员模式，爱奇艺在黄金会员的基础上，上线可以拥有电视观看权益、超前点播权益的星钻会员，单月购买价格为60元，是普通黄金会员的2.4倍。腾讯视频也上线针对TV用户的超级影视VIP，价格为50元/月，除此之外，还有体育会员等。

对于此次价格调整，爱奇艺表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，决定对会员价格做出调整。

依赖会员增收的视频巨头

爱奇艺这一举动，外界似乎早有预料。12月初，“爱奇艺”被曝正在裁员20%-40%，消息传出之后，爱奇艺美股大跌9.46%。2021年以来，爱奇艺市值缩水已经超过70%。

这一视频巨头已经到了转亏为盈的关键时刻。如果裁员是节流的第一步，会员提价则被视作迈出“开源”一步。

创立11年时间，“亏损”一直是爱奇艺绕不开的标签，自2016年算起，总计亏损额已经超过300亿，融资500多亿。

11月17日，爱奇艺公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。第三季度，爱奇艺总营收达到76亿元，同比增长6%；归属于爱奇艺的净亏损为 17亿元，相比去年同期扩大41.7%。

从爱奇艺收入结构看，会员和广告仍然是其主要营收渠道，其中会员服务收入为 43亿元，占总营收一半以上，在线广告服务收入为 17亿元，占总营收的23%。

目前来看，爱奇艺营收增加仍依赖于用户订阅费用的增长。爱奇艺CEO龚宇在去年二季度财报电话会议中表示，“对用户的订阅收费仍然是未来的主要收入，但不是唯一收入。”

去年11月首次提价后，会员增长没有受到明显影响，今年一季度，爱奇艺会员规模净增长约360万，在二季度也实现了百万的会员规模增长，但在三季度会员出现近300万的下滑。

会员增长进入瓶颈期，难免需要单个用户付费增加。三季度，爱奇艺在ARPPU（每付费用户平均收入）上实现一定增长，这部分增长正来自于会员付费、超前点播等其他增值费用。

值得一提的是，今年8月底，上海消保委点名腾讯视频超前点播搞捆绑销售，并贴上“套路贷”标签。超前点播自诞生便备受争议，也折射了视频平台的盈利焦虑。收割模式也于用户吐槽中不断升级，从会员抢先看到超前点播再到花絮解锁、逐集解锁，3元又3元，不知不觉中用户每看一部剧的花费都要到几十元。

今年10月初，爱奇艺率先取消了超前点播。彼时，CEO龚宇称，“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。”

爆款缺失，传奇难续

实际上，依赖用户付费创造利润是一条早已被验证可行的路径。

去年11月Netflix（奈飞）第五次上调会员定价。目前，Netflix标准和高级订阅服务的价格分别为每月13.99美元（约合人民币89元）和17.99美元（约合人民币114元）。

奈飞自创立以来一直通过投资打造优质内容，再以优质内容吸引用户付费创造利润，形成“内容投资-优质内容-用户付费-内容投资”的良性循环，今年打造出了现象级热剧《鱿鱼游戏》，为其创造了9亿美元的“影响力价值”。

这其中的关键词是优质内容，在#爱奇艺宣布调整会员价格#的词条下面，不少网友吐槽“今年也没有几部好剧”。

尽管龚宇曾公开表示，每年在内容的投入上高达200亿，但从表现上看，爱奇艺今年的内容表现惨淡。

在电视剧方面，去年火爆一时的迷雾剧场未能延续传奇，计划推出的4部剧已经播出3部，热度稍高的《八角亭迷雾》豆瓣评分仅有5.7分，评分人数5.9万人。

而去年同主题的《隐秘的角落》评分8.8分，评分人数达99.2万人，今年推出的恋恋剧场，从热度上看《一生一世》和《变成你的一天》表现较好，但离爆款仍有一定距离。

综艺方面，选秀节目的管制，导致爱奇艺S级综艺《青春有你3》中途停播，损失较大。新综艺《爆裂舞台》等也受到一定影响，多次延播。

在这背后，成本的飙升成为公司增收不增利的主要原因。三季度，爱奇艺营收成本达到70亿元，较2020年同期增长10%，近乎覆盖了公司全部营收。其中内容成本支出为53亿元，较去年同期增长13%。两者增速均超过营收增速。

高昂的内容投入未能获得较高价值回报，扑街剧到处都是，精品剧一部难求。龚宇在三季报电话会议上提到内容供应短缺问题时称，“疫情是最直接的原因，比如到目前为止，今年电影的上线量不如去年同期的一半，电视剧的上线量不足往年同期的三分之一，新的网剧因为审核原因延迟上线，上线后质量也打了折扣，而这也只是一部分。内容供给出现了比较大的问题。”

如今看来，在“内容投资-优质内容-用户付费-内容投资”的闭环中，需要优先搭建的是优质内容，而不是付费，在长视频领域，能让用户埋单的仍然是内容。

新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 王进雨 校对 杨许丽