湖湘文化的内涵和精髓

湖湘文化的内涵和精髓是心忧天下、百折不挠、敢为人先、兼容并蓄。湖湘文化是一种具有鲜明特征、相对稳定、有传承关系的历史文化形态，先秦和两汉的楚文化是湖湘文化的源头之一。

湖湘文化是什么文化

湖湘文化是一种地域性的文化，根据文献记载，湖湘文化起源于炎黄文化、炎帝神龙氏古文化以及楚文化。

中原的儒学是湖湘文化的来源之一，并且屈原的诗歌艺术、马王堆的文物，均有鲜明的楚文化特征。

湖湘文化的历史悠久，是中国传统文化的支脉以及湖南各族人民长期积累的民俗、民风、社会意识等的总和。

坚持正确导向，增强湖湘文化创新发展活力

张玉山

以淳朴重义、自强不息、经世致用为核心要义的湖湘文化，是我国别具一格、极具影响力的地域文化。创新发展好湖湘文化，对培育践行社会主义核心价值观、构建我省社会主义文化体系有着重要现实意义。

湖南省委、省政府高度重视文化产业发展和湖湘文化传播，取得了斐然成绩。与此同时，我省也存在文化企业和文化产品同质化倾向明显、文化市场条块分割、湖湘文化对外传播不足等问题。创新发展湖湘文化应坚持正确导向，博采众长、包容开放，着重通过激活文化创意提升文化产业发展水平、湖湘文化传播力。

坚持正确导向，彰显文化发展的社会担当

一是坚持文化发展的社会主义导向。要将创新发展湖湘文化纳入中国特色社会主义建设的总体布局之中，将***新时代中国特色社会主义思想融入文化建设各领域、各环节；强调社会责任、坚守道德底线、弘扬社会正义，推动文化产业健康高效发展；通过抓兼具思想性、文化艺术性、市场竞争力的精品工程和重点项目，打造湖南文化产业发展亮点和龙头。

二是坚持文化发展的惠民导向。应找准湖湘文化与当代生活的结合点，让人们能够真实地触碰、真切地领悟湖湘文化精髓。湖湘文化惠民要做“细”，融入到日常生活的每个环节，注重每件文化产品的细节设计；要做“实”，通过物化的媒介及其实用功能呈现湖湘文化特质，引导人们深切感受湖湘文化内涵和价值；要做“精”，充分考虑受众的精神情感需求，增强消费者对湖湘文化产品的好感度。

注重文化产品设计创新，挖掘文化产品内涵

一是整理文化符号，构建设计新图谱。应深入探究湖湘文化发展脉络、全面收集整理湖湘文化资料，建立湖湘文化文档库。对湖湘文化符号设计因子进行评价、筛选，最终用于文化产品设计实践。

二是加强创意设计，赋予产品新价值。文化产品设计应充分利用湖湘传统文化资源，并注重融入新生文化、流行文化资源，通过对产品内涵、造型、装饰、结构、功能的创新来增加其附加值；善于对湖湘文化符号进行重构、整合、调整，使其更时尚、个性化和人性化；在湖湘文化的对外传播中，应力求形式与内容相得益彰。

三是探索科技融合，催生文化新业态。应借助大数据、人工智能、虚拟仿真等高新科技提升文化产业持续创新能力，推出更多适应市场需求的文化产品与服务；基于互联网技术，不断提升文化产品开发、销售流通和文化传播的能力水平；通过开展“互联网+”众筹、众创等行动，以创意设计驱动文化业态创新。

四是强化品牌创新，开启发展新动能。强化整体规划，推进湖湘文化产品、企业品牌化发展，不断提升其国际知名度、美誉度、竞争力；紧扣受众关注点研发产品、建设品牌，以成熟媒体品牌带动和融合湖南地方剧、杂技、木偶剧、皮影戏等演艺文化，湘瓷、湘绣、滩头年画、苗银、土家织锦等湖湘民间工艺文化创新发展。

加强文化传播模式创新，提高文化传播水平

一是升级传统传播，纳入新力量。创新发挥电视、主流报纸、杂志等媒体和文化产业博览会、工艺博览会、文化品牌展销会、文化周、文旅推荐会、民俗展等文化活动在传播湖湘文化中的作用，还可与航空公司、地铁、高铁、旅行社等行业企业特别是海外企业实行跨界合作，以延伸市场触角丰富传播维度。

二是整合新型传播，拓展新渠道。充分利用 5G 网络技术，依托自媒体的“下沉式”多元表达，大力传播湖湘文化信息和湖湘文化话题；借助知名公众人士、网络大V的国际资源和影响力，拓展湖湘文化对外传播覆盖面。努力构建官方与民间、商业与事业、组织与个人、“传统媒体+新媒体+自媒体”协同共进的湖湘文化对外传播新格局。

三是注重跨文化传播，打通新路径。加强译介工作，将湖湘文化产品、宣传片、纪录片、著作等制作成多语种版本传播；采用新颖有趣、易于接受的表达方式和传播技巧，将湖湘文化转换成可视、通俗化、故事化的文化产品；在跨地域跨文化传播湖湘文化及其品牌时，应因地制宜寻求文明共性、价值共识，通过价值互补、共融、共享，形成文化“增值”。

（作者系中南林业科技大学中国文化创意研究中心主任、湖南绿色发展研究院特约研究员）

[责编:戴蓉]

[来源:湖南日报·新湖南客户端]