新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

贝索斯买《华盛顿邮报》到底花了多少钱？2.5亿美元现金。

那只是2013年8月的收购价格。但如果综合考虑过去几年，这家报社给他带来的个人、家庭和经济损失，贝索斯付出的代价可能超过了百亿美元。这是超级富豪卷入政治的风险。

为何收购《华盛顿邮报》？

贝索斯为什么要收购《华盛顿邮报》呢？肯定不是为了钱，他都没有通过亚马逊收购，2.5亿美元是他自掏腰包的。做媒体根本挣不了钱，亚马逊的电商及云服务才是正道。竞选总统的亿万富翁布隆伯格，其财富也主要来自于金融数据分析服务，而不是单纯的媒体业务。

在贝索斯收购之前，《华盛顿邮报》在2013年上半年就亏损了近5000万美元，营收和订户不断下滑，2013年的订阅用户甚至不到50万，网络付费也才刚刚开始推进。更重要的是，传统严肃媒体的时代已经过去，美国的老牌纸媒都面临着转型危机：纽约时报集团刚刚低价甩卖《波士顿论坛》，《新闻周刊》和《西雅图邮报》宣布已经不再推出印刷版。

那贝索斯自己怎么看这笔收购？他坦率承认，“自己其实对报业一无所知”，但他希望可以“借助把亚马逊打造成国际互联网巨头的经验和技术，将《华盛顿邮报》带入数字时代”。看起来贝索斯是想探索下互联网时代的传统媒体转型模式，之前他的确也投资了博客媒体Business Insider，但只是扔了500万美元试试水。

在收购《华盛顿邮报》之后，贝索斯也似乎给这家报纸带来了活动。他不仅提供了充足的资金用于扩张人员，向报社提供了亚马逊的软件工程师，帮助这家报纸进行数字化转型。在亚马逊的技术支持下，《华盛顿邮报》的网络流量获得了显著增长。但即便如此，在美国三大主流报纸中，《华盛顿邮报》依然明显落后于《华尔街日报》和《纽约时报》。《华盛顿邮报》的年数字订阅费只有40美元，而这只是《华尔街日报》一个月的价格。

政治影响力不可小觑

然而，所有人都知道，创办于1877年的《华盛顿邮报》不是一份简单的报纸。虽然发行量在美国排不进前但《华盛顿邮报》的政治影响力绝非财务数据可以衡量的。这家总部位于华盛顿特区的报社，有着得天独厚的便利条件，或许是美国最能左右政坛的媒体。《华盛顿邮报》原持有人格雷厄姆（Graham）家族更与美国政界诸多要人有着盘根错节的关系。